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Quand le fleuriste mondial la franchise MONCEAU au Québec?


18 juin 2010

`A quand les 500 magasins ? 2015, espère Monceau Fleurs qui possède déjà un parc de quelque 460 boutiques. ^



Pour atteindre cet objectif, le fleuriste doit regarder au-delà des frontières hexagonales. Or le leader mondial de la distribution de la fleur coupée a un atout de taille : 3 enseignes positionnées sur des segments complémentaires. D’abord Monceau Fleurs, réseau de boutiques urbaines et haut de gamme. Ensuite, Happy, magasins urbains et low cost. Enfin, Rapid’Flore, points de vente de fleurs en libre-service où l’on peut composer soi-même son bouquet.



Le fleuriste a choisi de se développer prioritairement sur le Vieux continent (8 pays) pour créer des synergies dans la logistique, le marketing et le merchandising. « Nous choisissons ensuite avec laquelle de nos trois enseignes nous implanter dans un pays selon les caractéristiques du marché local : conjoncture économique, boutiques en centre-ville ou centre commercial », détaille le directeur général du groupe Dominique Munier.

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